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二維Flash動畫制作技術(shù)費用對公益廣告創(chuàng)意的影響

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發(fā)布時間:2017年10月08日

二維Flash動畫制作技術(shù)對公益廣告創(chuàng)意的影響:


二維Flash動畫制作技術(shù)對公益廣告創(chuàng)意的影響.png


我國的二維動畫制作技術(shù)前景光明,二維動畫擁有可觀的潛在市場,公益短片借助二維動畫和Flash技術(shù)的結(jié)合在中國投放比例不斷曾大,對中國的公益廣告制作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,本文就相關(guān)問題展開了一系列的研究。


一、二維動畫制作技術(shù)概述

二維畫面其實是平面上的畫面,現(xiàn)代動畫中,把每一幅靜態(tài)圖片稱為一幀,多個幀按一定次序播放就形成了動畫。而且這只是一般流程,像歐美和日本的一些更專業(yè)的團(tuán)隊,工序還要更多、更細(xì)致。所以,制作一部動畫片的過程是相當(dāng)復(fù)雜的,需要經(jīng)過眾多環(huán)節(jié),合作的人員也很龐雜。這樣一來,一部動畫的制作周期就很長。這種制作方式在動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)比較發(fā)達(dá)的國家還比較適用,在那些國家動畫的平均產(chǎn)量高,市場也比較成熟;而在中國卻不同,中國的動畫本來就缺少漫畫基礎(chǔ),而且中國的動畫市場還沒有成熟,原創(chuàng)的動畫產(chǎn)量也不多,極需要在短時間內(nèi)生產(chǎn)大量的且見效益的動畫作品來打開市場,與外來的動畫作品抗衡。


上海美影廠一年的產(chǎn)量大約在5000分鐘左右,假設(shè)一家電視臺每天放半小時,那么一個月就可以播完,剩下的空間只有用國外的動漫作品填補了”。如果還沿用傳統(tǒng)動畫的制作方式的作品產(chǎn)量就很難達(dá)到播出需求,而借助Flash的制作技術(shù),可以有效地解決這個問題。

  

二、公益廣告的制作現(xiàn)狀

公益廣告是一種不以贏利為目的的特殊廣告。我們一般將那些不同于商業(yè)廣告,旨在引起公眾對某些社會問題的關(guān)注、支持或倡導(dǎo)某種社會事業(yè)和社會風(fēng)尚,促進(jìn)社會進(jìn)步的廣告稱為公益廣告。但是在國際上大部分都是認(rèn)可和采用日本的植條則夫的分類方法,植條則夫?qū)⒐鎻V告分為公共道德、環(huán)境資源問題、社會福祉、教育問題、國際交流、交通安全、地方振興。這7種類別都包含很多不同的小類別。在中國的公益廣告中公共道德占了比較大的比例。

  

公益動畫廣告的制作是需要經(jīng)濟(jì)支持的,一些重點公益選題的優(yōu)秀的廣告制作更需要大的經(jīng)濟(jì)投入。中國公益廣告的發(fā)展還未建立起政府、市場和社會領(lǐng)域三者間的協(xié)調(diào)關(guān)系,還沒有一個專門的非贏利機構(gòu)負(fù)責(zé)組織、策劃、創(chuàng)意公益廣告,同時也缺乏經(jīng)驗借鑒,缺少運用商業(yè)廣告的傳播技巧來推動公益廣告發(fā)展的方法。所以,不被重視和缺乏健全的公益廣告運作機制,是中國公益廣告事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

  

三、公益主題的創(chuàng)意特點

公益廣告在表現(xiàn)手法上應(yīng)更多地考慮受眾的接受心理,更講究以情動人,以情感人。一般而言,廣告印象產(chǎn)生的大致過程為:感覺→知覺→注意→記憶→聯(lián)想,是使人由被動地接受到主動地思維過程。廣告發(fā)生作用的機制和過程完全是一種心理性的過程。這個過程對任何類別、性質(zhì)的廣告來講都是一致的。但是,公益廣告與商業(yè)廣告相比,更多的是一種觀念的訴求,而并非單一的商品信心的傳遞。因此,公益廣告為達(dá)到一種觀念訴求的成功,對其創(chuàng)意就提出了更多的要求,即在訴諸于視覺和聽覺這兩種認(rèn)知形式的初級階段開始,就要尋求人們心靈中最柔情的角落給予觸動,使人們由認(rèn)知的被動階段盡快地進(jìn)入知覺的綜合階段,并見快地對人的主觀意識產(chǎn)生影響。

  

公益廣告是一種觀念的傳遞,而非概念的傳遞,廣告在表現(xiàn)手法上需滲入受眾參與機制,形成一個雙向傳播的互動過程。公益主題的創(chuàng)意重點在于把握時代脈絡(luò),選好題材;改變傳播語態(tài)和形式,傳遞正能量。

  

四、Flash技術(shù)對公益主題的創(chuàng)意激發(fā)

Flash在公益廣告的創(chuàng)作中更加注重表達(dá)方式的多樣性,結(jié)合國內(nèi)外流行審美趨勢及Flash二維動畫制作技術(shù)特點,倡導(dǎo)個性化的動畫造型設(shè)計,創(chuàng)作出一系列與時代相吻合、符合廣大受眾欣賞品味的作品,成為了很多成功公益廣告的真實寫照。

  

Flash動畫有很多優(yōu)勢,形象逼真、效果好。而這個技術(shù)優(yōu)點,可以與公益主題廣告相結(jié)合得更完美,更讓公益的主題深入人心;在動畫《新長征路上的搖滾》里千人一面的游行,是現(xiàn)代社會對個性抹殺的警示。動畫作品用其精美的動作效果給人以視覺沖擊,用至高的武術(shù)精神體現(xiàn)著正義的力量;熱播的《喜洋洋與灰太狼》更是以鮮明的形象傳播著真、善、美。由此可知,F(xiàn)lash動畫就像支魔術(shù)棒,可以塑造千姿百態(tài)各種角色形象,也可以從各個角度表現(xiàn)出不同的公益主題,F(xiàn)lash動畫像是賦予了公益主題廣告一個靈魂,給于它無限的遐想空間和更大的創(chuàng)意的激發(fā)。

  

Flash動畫的制作成本低廉。像傳統(tǒng)的公益廣告在制作過程中為了達(dá)到良好的效果需動用優(yōu)秀的制作團(tuán)隊,甚至不得不請明星代言,其成本可想而知。而FLASH作品使用生動活潑的卡通形象,夸張幽默的動作使得作品更加深入人心,而且改動起來也比傳統(tǒng)的公益廣告更方便,成本更低。對于Flash公益動畫廣告而言,最令人驚訝的地方就在于能制作出聲光效果絕佳的動畫,比傳統(tǒng)的動漫效果更靈巧,更加的“酷”; 并且采用Flash形式,會更容易吸引受眾的注意,適用于各個年齡層次的受眾,這點更能激發(fā)公益主題的創(chuàng)意??梢杂每ㄍㄐ蜗髞肀磉_(dá),讓兒童容易接受、易懂,讓人記憶深刻,更好的理解公益表現(xiàn)的主題。

  

五、總結(jié)

公益短片借助二維動畫和Flash技術(shù)的結(jié)合,激發(fā)了更大的創(chuàng)意,給于作品更多的創(chuàng)作空間,并能更好的表達(dá)公益主題,對中國的公益廣告制作可以產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。


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