動漫廣告制作的病毒感染機制探究

動漫廣告制作的病毒感染機制探究：

如果說獨特鮮活的動漫形象能將廣告信息包裝成引人注目的“病原體”，那么深入挖掘動漫文化，契合受眾心理需求和品牌特性，才能創(chuàng)造性地構(gòu)建感染機制，激發(fā)目標(biāo)受眾從純粹的接收者變成積極的傳播者。根植于動漫文化的豐富內(nèi)涵，感染機制的建構(gòu)可以從多個角度入手，以下僅探索其中最主要的三個建構(gòu)原則。

(一)好玩有趣的，即是值得分享的。好玩有趣的東西能帶給人快樂，而追求快樂是人的天性?！翱鞓废駛€病毒，會傳染”，好玩有趣的動漫廣告自然會被認(rèn)為是值得分享的。動漫廣告可以借助動漫符號的夸張性和敘事風(fēng)格的戲劇性，增強其趣味性。如功夫熊貓中阿寶滑稽可愛的動作、兔斯基夸張擬人的表情、流氓兔荒誕無恥的行為……這些充滿戲劇性的動漫文化為人們生活增添了許多樂趣，讓人們在緊張的學(xué)習(xí)工作后得到放松和娛樂。如果將這些動漫形象作為相關(guān)品牌的虛擬代言人，用他們的言行來演繹品牌故事，不僅能讓整個廣告妙趣橫生，激發(fā)受眾主動傳播的激情，也有利于受眾對品牌的好感和記憶。

(二)引起共鳴的，才是最想分享的。情感的溝通交流是人類傳播永恒不變的話題。能引起人們情感共鳴的東西，往往是人們最愿 意拿來分享的。動漫雖是虛擬的形 象，但通過擬人的手法，可以賦予人類一切情感和思想。當(dāng)動漫形象 成為品牌的虛擬代言人時，其獨特的人情味能在很多方面引起人們的共鳴。例如動漫文化的核心基調(diào)是充滿幻想和童趣，在動漫的世界里，陽光可以是綠色的，植物可以有思想，動物通常充滿靈性和魔力。動漫廣告巧妙運用這些童趣盎然的動漫元素，能放松受眾的精神，讓其在現(xiàn)實的框架條例中暫時得到思想上的自由和解放，在功利喧 囂中感受返璞歸真的天性，從而贏得受眾好感。特別是對于原本就年輕活力、奇思幻想的新 一代消費群體來說，動漫虛擬 的表現(xiàn)手法、童真的敘事風(fēng)格 自然能喚起他們情感上的共鳴。此外，虛擬代言人的個性，也同樣能引起目標(biāo)受眾的共鳴。

(三)時尚流行的，那是不得不分享的。時尚之所以能引發(fā)潮流，其實是人的從眾心理在驅(qū)動。人是社會性的動物，因為害怕被孤立，所以會擔(dān)心思想和行為落伍，會通過熱情追趕潮流時尚方式傳達自己走在流行前線。如 QQ 農(nóng)場盛行時，“今天你偷菜了嗎?”成為廣為傳播的流行語。在這樣的語境下，開 QQ 農(nóng)場和偷菜是一種時尚潮 流的群體行為。如果你不這么做，就會覺得脫離了群體、被孤立了。如果動漫廣告能營造一種時尚流行的語境，那同樣能感染人們自發(fā)主動地傳播信息。事實上，動漫廣告完全可以借力動漫在引導(dǎo)時尚潮流上的顯著影響力。動漫經(jīng)過與媒體的互動發(fā)展，不斷地走在時代的前沿，與最新的科技、最時尚的元素搭配[5]?？萍己土餍型ǔ１划?dāng)做時尚來解讀，因此動漫本身具時尚性。一些原創(chuàng)的動漫形象能在極短的時間通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體迅速躥紅，成為熱門話題和流行語。在這樣一種傳播熱潮中，傳播動漫廣告也是對人氣動漫的一種關(guān)注方式，是一種時尚前衛(wèi)的集體行為。黃鶴樓天空藍動漫星空動漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4605.html 

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