動(dòng)漫、動(dòng)漫廣告與什么是動(dòng)漫形象？

動(dòng)漫、動(dòng)漫廣告與什么是動(dòng)漫形象：

動(dòng)漫，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)兩者的合稱與縮寫(xiě)。2010 年發(fā)布的《2010 2014 年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)研與前景展望分析報(bào)告》中提到，動(dòng)漫是通過(guò)制作，使一些有或無(wú)生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切情感、動(dòng)作，或?qū)⒓芸盏膱?chǎng)景加以繪制，使其真實(shí)化。

動(dòng)漫廣告則是指在廣告中全部或部分運(yùn)用漫畫(huà)或動(dòng)畫(huà)等動(dòng)漫表現(xiàn)手法的廣告，它是動(dòng)漫技術(shù)在廣告領(lǐng)域中的應(yīng)用。在這里動(dòng)漫表現(xiàn)手法也包括水墨畫(huà)、剪紙、木偶等富有中國(guó)特色的表現(xiàn)手法。在眾多的動(dòng)漫表現(xiàn)手法中，動(dòng)漫形象的使用是動(dòng)漫廣告中最常出現(xiàn)的。

動(dòng)漫形象，又稱為卡通形象、卡通角色等。日本學(xué)者辻幸恵等人在其《角色總論》(《キャラクター総論》)一書(shū)中對(duì)動(dòng)漫形象作了較為詳細(xì)的解釋。這里所指的動(dòng)漫形象是廣告中的動(dòng)漫形象，是指企業(yè)為了向消費(fèi)者推廣產(chǎn)品、服務(wù)或者理念，使消費(fèi)者認(rèn)同、喜愛(ài)企業(yè)或商品的形象，或者是政府組織、非盈利團(tuán)體、個(gè)人等，為了向社會(huì)宣傳自己的主張或意見(jiàn)，而使用的動(dòng)漫形象。這些動(dòng)漫形象是借用漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)等中出現(xiàn)的人物、機(jī)器人或者擬人化的動(dòng)植物或者完全進(jìn)行原創(chuàng)，而形成的廣為流傳的具有強(qiáng)烈人格特征的形象。 在這里，擬人化是其最重要的特征。例如，恒美環(huán)球廣告公司與 1898 年推出的輪胎代言人米其林男子，七喜推出的動(dòng)漫形象代言人 Fido Dido，我們非常熟悉的盼盼集團(tuán)的熊貓動(dòng)漫形象等等。黃鶴樓天空藍(lán)動(dòng)漫星空動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4661.html 

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