武漢動畫公司動漫廣告的分類與特點

武漢動畫公司動漫廣告的分類與特點：

動漫廣告的分類

動漫廣告擁有多元化的媒介平臺，按照傳播渠道的不同，動漫廣告一般可以分為四種：平面動漫廣告、影視動漫廣告、網(wǎng)絡(luò)動漫廣告與手機(jī)動漫廣告。平面動漫廣告，是動漫廣告最傳統(tǒng)的形式。主要是指在平面媒體中，通過漫畫的方式向消費者傳達(dá)信息，吸引消費者眼球，激發(fā)消費者購買產(chǎn)品或服務(wù)或者旨在塑造企業(yè)形象，有時也可以簡稱為漫畫廣告。

影視動漫廣告，也可簡稱為電視動漫廣告。顧名思議，就是將電視媒體作為主要傳播渠道的動漫廣告。我們熟悉的旺旺集團(tuán)的“旺旺仔”，可口可樂推出的 “酷兒”，腦白金的老頭老太等動漫形象，都是通過電視媒體為人們所熟知的。

網(wǎng)絡(luò)動漫廣告，是近幾年備受關(guān)注的動漫廣告形式。它是指將互聯(lián)網(wǎng)作為主要傳播渠道的動漫廣告。其中，采用 flash 技術(shù)制作的 flash 廣告是最具有代表性的一種。Flash動漫廣告是動漫廣告與網(wǎng)絡(luò)的完美結(jié)合，它帶領(lǐng)動漫廣告跨越了傳統(tǒng)的條條框框，通過更多的媒介和途徑，為大眾服務(wù)和傳播。 通過網(wǎng)絡(luò)，通過與廣告相結(jié)合，一個普通的動漫形象如“流氓兔”、“兔斯基”都會帶來無限商機(jī)。

手機(jī)動漫廣告，是以手機(jī)媒體為主要傳播渠道的動漫廣告。手機(jī)媒體作為新時代高科技的產(chǎn)物，是電信網(wǎng)與計算機(jī)網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。它是移動增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)晶。目前常見的手機(jī)廣告類型有：短信廣告、產(chǎn)品彩信、品牌彩鈴、游戲廣告、手機(jī)視頻廣告等。在這些類型中，動漫手法是最為主要也是最受歡迎的廣告表現(xiàn)形式。動漫形象應(yīng)用到手機(jī)媒體廣告中，主要以軟件自身 LOGO 或啟動畫面、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的 Flash 動畫、動態(tài)圖和 WAP 網(wǎng)頁中的平面廣告為主，一些強制性的廣告也開始采用動漫形象為主的彩信代替純文字性形式的廣告。

動漫廣告的特點

動漫廣告之所以受到消費者的喜愛，學(xué)者的關(guān)注，與其不同于傳統(tǒng)廣告形式的特點密切相關(guān)。動漫將其顯著的特點帶入到了廣告之中，通過觀察國內(nèi)外成功的動漫廣告案例，這這里黃鶴樓天空藍(lán)動漫星空將動漫廣告的特點概括為以下幾點：

夸張性。夸張是廣告中常用的表現(xiàn)手法，傳統(tǒng)的廣告中夸張的使用受到較多的限制，也容易引起受眾的抵觸情緒，但在動漫廣告中則不同。動漫本身就具有夸張性，所以廣告中運用夸張手法也不會讓人覺得突兀，不易產(chǎn)生反感。不僅如此，使用了動漫形式的廣告能夠更加自由地表達(dá)創(chuàng)意，這種動漫中特有的夸張性還成為了廣告的加分點。

觀賞性。動漫元素為傳統(tǒng)的廣告注入了新鮮的血液。動漫形象的融入，使得廣告更富趣味性;先進(jìn)的動漫技術(shù)的運用，使得廣告更加生動。在人們逐漸對灌輸式的廣告信息產(chǎn)生免疫的今天，動漫廣告這種富有藝術(shù)氣息的商業(yè)廣告形式，能夠讓受眾在欣賞動漫作品的同時得到明確的廣告信息。

戲劇性。富有想象力和幽默感的故事情節(jié)也是動漫廣告的重要特點，也就是這里所說的戲劇性。動漫廣告不僅僅是單純地使用動漫技術(shù)，國內(nèi)外很多成功的動漫廣告在使用動漫技術(shù)的同時，都致力于架構(gòu)一個背景世界，設(shè)定一些情節(jié)，展現(xiàn)具有豐富內(nèi)涵的動漫形象。例如，可口可樂公司旗下著名的飲料品牌“七喜” 的動漫形象代言人 Fido Dido，是全世界多熟悉的形象。但是 Fido Dido 的成功并不是簡單地因為他的形象，而是因為可口可樂公司為他賦予了豐富的內(nèi)涵。他們詳細(xì)設(shè)定了 Fido Dido 的性格特點，甚至人生觀，如：為自己而活，不與人作對，永遠(yuǎn)年輕等等，正是這樣飽滿的動漫形象贏得了消費者的心。黃鶴樓天空藍(lán)動漫星空動畫制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4668.html 

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