動(dòng)漫形象塑造的成功與否直接關(guān)系到動(dòng)漫廣告的傳播效果

動(dòng)漫形象塑造的成功與否直接關(guān)系到動(dòng)漫廣告的傳播效果

動(dòng)漫廣告中展現(xiàn)著各式各樣的動(dòng)漫形象，動(dòng)漫形象塑造的成功與否直接關(guān)系到動(dòng)漫廣告的傳播效果。一個(gè)成功的動(dòng)漫形象，能讓消費(fèi)者留下深刻的印象，甚至能夠讓消費(fèi)者通過動(dòng)漫形象加深對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。其中動(dòng)漫形象的關(guān)聯(lián)性就是影響動(dòng)漫形象傳播效果的重要因素。從以上的分析中可以看到，我國(guó)動(dòng)漫廣告中的動(dòng)漫形象很大一部分都是孤立的存在，它們既不與企業(yè)產(chǎn)品或者目標(biāo)消費(fèi)者有關(guān)，也不與企業(yè)品牌、企業(yè)文化有關(guān)，它們僅僅被單純地作為一個(gè)附屬品使用，這也許也是我國(guó)動(dòng)漫廣告認(rèn)知度、影響度無法有效提高地原因之一。

動(dòng)漫形象的關(guān)聯(lián)性有很多種，通過樣本分析，我國(guó)動(dòng)漫廣告中比較常見的是與目標(biāo)消費(fèi)者或者產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性的廣告。例如，蒙牛的廣告中出現(xiàn)的奶牛形象，就直接與產(chǎn)品本身進(jìn)行了聯(lián)系。再如，每年出現(xiàn)在電視上的腦白金的動(dòng)漫形象，則是直接明確表明了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體。增加了這種聯(lián)系的動(dòng)漫形象，能夠更容易讓消費(fèi)者通過動(dòng)漫形象，記憶所廣告的產(chǎn)品。但是，我國(guó)動(dòng)漫廣告中的升華到與企業(yè)形象或者品牌有關(guān)的動(dòng)漫形象就幾乎不多見了，這也反映了對(duì)動(dòng)漫廣告潛力的認(rèn)識(shí)和發(fā)掘的不充分。觀察國(guó)際知名企業(yè)的知名動(dòng)漫形象，大多都被賦予了深刻的內(nèi)涵，這種內(nèi)涵是與企業(yè)本身的文化與形象相呼應(yīng)的。

當(dāng)然企業(yè)也可以在廣告中選擇使用知名的動(dòng)漫形象，但是這種選擇也必須考慮到與企業(yè)產(chǎn)品、目標(biāo)消費(fèi)者和企業(yè)形象等的匹配度。像是近兩年充斥在熒屏的喜洋洋與灰太狼動(dòng)漫形象，很多企業(yè)根本沒有考慮形象與自身的關(guān)聯(lián)性，只是一味跟風(fēng)，這就是對(duì)動(dòng)漫廣告的濫用，這樣只會(huì)讓企業(yè)埋沒在信息潮中，不會(huì)起到動(dòng)漫廣告應(yīng)有的效果。動(dòng)畫制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4673.html 

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