發(fā)布時間:2017年09月16日
飛碟說動畫廣告設(shè)計(jì)制作,動畫制作語言的藝術(shù)特性:
廣告不是單純?yōu)榱诵蕾p,而是為了更好地引起消費(fèi)者的注意,吸引消費(fèi)者的聯(lián)想心理,激發(fā)他們的需求欲望力。為了傳達(dá)廣告的信息和思想內(nèi)容,應(yīng)該將思想、信息、知識、情趣寓于富有五彩繽紛的景色、攝影、歌曲、詩詞、戲劇、舞蹈、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式中去表現(xiàn)廣告的主題和創(chuàng)意。這就是廣告藝術(shù)的感人力量所在。廣告以其藝術(shù)性來增強(qiáng)它的娛樂性、趣味性和欣賞性,讓人們通過廣告作品的形象獲得豐富的文化內(nèi)涵,讓人精神上的感到愉悅,達(dá)到廣告的目的性和手段性的統(tǒng)一。廣告內(nèi)容是通過廣告的主題表現(xiàn)出來。廣告主題必須借助語言文字,才能得到準(zhǔn)確的闡釋和揭示。同時,廣告所推銷的商品,如果沒有語言文字,很難達(dá)到廣而告之的效果。廣告語言能打破時空的限制,較之其它視覺形象更富有說服力和吸引力。語言的這種特性決定了語言藝術(shù)是達(dá)到“廣而告之”這一綜合藝術(shù)賴以存在的基礎(chǔ),是構(gòu)成廣告藝術(shù)總體的支柱。因此,語言是表達(dá)廣告主題、塑造廣告形象所必不可少的重要工具或媒介。所以,廣告藝術(shù)在語言文字上應(yīng)力求簡潔,寓意深刻,令人回味。
廣告在語言文字上還要講究一定的文采,譬如運(yùn)用人們所熟悉而且通俗易懂的雙關(guān)語、成語、諺語、俗語、比喻、口頭禪等來傳遞廣告信息,往往更能引起消費(fèi)者的興趣和購買欲。廣告語言中首先要寫好廣告標(biāo)題,因?yàn)閺V告標(biāo)題是廣告藝術(shù)的眼睛。好的廣告標(biāo)題能給消費(fèi)者留下深刻的印象。美國一位廣告專家對獲獎的廣告作品所進(jìn)行的分析發(fā)現(xiàn):有三分之一的廣告標(biāo)題使用了諺語。如美國的一家銀器制造公司,用“發(fā)光的不全是黃金”這句諺語作為廣告標(biāo)題,以此來說明他們公司制造的銀器也是發(fā)光程亮的。擬人也是廣告語言中的常見用法,就是把商品人格化。例如,詩人流沙河寫過一首關(guān)于火柴的廣告詩:“磷是你的靈魂,隧人氏是你的祖輩,你燒毀自己,點(diǎn)火給人類,短促的一生不過幾秒鐘,卻比虛度百年的人更可貴?!彪m是寥寥數(shù)語,卻把火柴的成分、歷史功用、價值介紹得一清二楚,并賦予深遠(yuǎn)的詩意??梢?,在廣告藝術(shù)中適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一些修辭手法,既可以豐富廣告標(biāo)題的內(nèi)涵,又能達(dá)到廣告宣傳的效果。卻把火柴的成分、歷史功用、價值介紹得一清二楚,并賦予深遠(yuǎn)的詩意??梢?,在廣告藝術(shù)中適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一些修辭手法,既可以豐富廣告標(biāo)題的內(nèi)涵,又能達(dá)到廣告宣傳的效果。所以廣告片制作公司們應(yīng)該多注重一下廣告語言的藝術(shù)性。
黃鶴樓天空藍(lán)動漫星空飛碟說動畫廣告設(shè)計(jì)制作:027-82730702;82720703 移動/微信:13995660877 企鵝QQ:76211136