為什么有這么多人喜愛動漫廣告？動漫廣告制作的優(yōu)勢

動漫廣告制作的優(yōu)勢以及現(xiàn)在為什么有這么多人喜愛動漫廣告：

動漫與廣告的結(jié)合，已成為一種大眾喜愛的文化傳播形式。動漫廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，有其自身的規(guī)律和適用對象，其形式新穎，有較大的發(fā)展空間。作為動漫制作者不僅應(yīng)具備能夠設(shè)計出動漫廣告的能力，還應(yīng)有出色的創(chuàng)意表現(xiàn)思想。動漫廣告是通過媒體軟件創(chuàng)意制作的廣告，是廣告主為企業(yè)商業(yè)目的服務(wù)，傳播商品信息，促進(jìn)商品銷售的手段；樹立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，改善企業(yè)的公共關(guān)系，提升企業(yè)品牌價值；或是政府、組織以廣告的形式開展公共關(guān)系工作的一種方法，目的是通過廣告提高組織的聲譽(yù)和知名度，建立良好的形象，為公眾事業(yè)投放的公益性宣傳；具體來說，就是通過互聯(lián)網(wǎng)、電影、電視、手機(jī)、漫畫雜志、等媒體，利用動漫的形式發(fā)布的廣告。

動漫廣告制作的特點：

動漫廣告有著很多突出的特點，根據(jù)Flash的特點，動漫廣告的主要特點有以下五點：

情節(jié)夸張

個性化強(qiáng)動漫廣告與一般影視片廣告不同之處在于，它常把正常的動作和情節(jié)夸張變形，經(jīng)常讓人忍俊不禁而又覺得合情合理，具有較強(qiáng)的個性。比如豬像猴子一樣奔跑，魚兒在天上飛，沒有這些夸張變形，動漫也就失去了特有魅力。

雙向互動

高度開放動漫廣告以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體，可以讓網(wǎng)民融入到廣告中，自主地選擇廣告信息，而不是被動接受廣告信息。

制作成本低

動漫制作的成本相對于影視拍攝成本來說就便宜很多，沒有拍攝器材以及工作人員的戶外參與，可以節(jié)省很大一筆費用。有些拍攝工作還有一定的危險性！動漫展現(xiàn)就不存在，可以天馬行空的發(fā)揮。

體積小

傳輸速度快 Flash應(yīng)用了矢量圖的技術(shù)，作品體積小，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度快，隨時下載觀看，并為廣告愛好收藏者提供了平臺。2017我國目前已經(jīng)進(jìn)入移動高速互聯(lián)網(wǎng)時代，我們傳播的MP4視頻播放文件可以較快的傳輸，滿足各類學(xué)習(xí)教育，演示說明，搞笑培訓(xùn)等等需要。

范圍廣泛

多媒體，超文本Flash創(chuàng)作的動漫廣告可以在網(wǎng)絡(luò)和電視上同時使用，其隨機(jī)性和可變性比較大，為廣告的多平臺發(fā)展開拓了新的路徑。超文本是一種由節(jié)點和鏈組成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。節(jié)點、鏈、網(wǎng)絡(luò)是定義超文本結(jié)構(gòu)的三個基本要素。

動漫廣告制作的優(yōu)勢：

根據(jù)動漫廣告的特點，與傳統(tǒng)的廣告相比，動漫廣告顯示出它巨大的優(yōu)勢，具體有以下五點：

生動性

動漫采用的是一種與現(xiàn)實寫真不同的藝術(shù)形式，其卡通形象在普通的廣告片中獨具一格，很富有動感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞動畫的同時得到明確的廣告信息。

夸張性

動漫是人工創(chuàng)作的，可以加入充分的想像力和創(chuàng)造力，把表達(dá)的信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來，這突破了傳統(tǒng)廣告紀(jì)實性的弱點。

吸引力

動漫沖破了傳統(tǒng)廣告的重重框架，從視覺到聽覺給觀眾一份新鮮的感受，在經(jīng)濟(jì)全球化時代，這是吸引眼球的關(guān)鍵一步。

獨特性

動漫形象不是以具體的人物為造型，對有些難以表現(xiàn)的產(chǎn)品廣告，如女性衛(wèi)生用品、嬰兒用品等產(chǎn)品，動漫是最好的表現(xiàn)方式。動漫打造的卡通人物能依自家商品的特色為其特性，比起請名人代言，自家制作的商品卡通人物不但不用擔(dān)心合約期滿換人代言以及代言人能否確實傳達(dá)商品訊息等問題，而且卡通人物也不會傳緋聞、行動完全在公司的掌握中。更為重要的是，卡通人物年歲不會增長、面貌不會改變，不管做多少年的商品代言人，都是適合的。

時尚性

動漫最初是通過動畫片的形式走入大眾生活的，經(jīng)過多媒介的互動與發(fā)展，動漫不斷地走在時代的前沿，與最新的科技、最時尚的元素搭配在一起，形成了一道亮麗的風(fēng)景。

動漫廣告制作的分類：

動漫廣告依據(jù)廣告的類型分為三種形式:

商業(yè)廣告

商業(yè)廣告是指商業(yè)主經(jīng)過一定的經(jīng)濟(jì)投入，通過媒介的形式直接或間接的推銷產(chǎn)品或提供服務(wù)的廣告。主要涉及生產(chǎn)、流通領(lǐng)域及其服務(wù)行業(yè)的廣告。

公眾廣告

主要指科技、文化、教育、衛(wèi)生、娛樂、出版等主要版面的信息廣告。

公益廣告

公益廣告是為公眾利益服務(wù)的，以提高社會福利為目的，是促進(jìn)社會精神文明發(fā)展的非商業(yè)性廣告，是不以贏利為目的而為社會公眾利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告。

動漫廣告依據(jù)媒介形式可分為網(wǎng)絡(luò)廣告、電影廣告、電視廣告、手機(jī)廣告、漫畫雜志廣告、海報廣告等。

方面廣告制作創(chuàng)意手法：

創(chuàng)意是廣告的靈魂，賦予產(chǎn)品生命。廣告創(chuàng)意是使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性的想法，為促進(jìn)商品的銷售或在受眾中建立良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)理念，來影響消費者的情感與行為，達(dá)到信息傳播的目的；消費者從廣告中認(rèn)知產(chǎn)品給他們帶來的利益，從而促成購買行為。

動漫廣告創(chuàng)意是介于動漫廣告策劃與動漫廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用動漫特有的藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。我們通過動漫的表現(xiàn)形式，將動漫廣告的創(chuàng)意手法歸納為以下幾種：

夸張法

夸張是超越現(xiàn)實具有說服力的訴求技巧，在動漫中是常用的表現(xiàn)手法，是Flash軟件制作表現(xiàn)特有的優(yōu)勢，借助想象，對廣告產(chǎn)品的特性、品質(zhì)的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸大，達(dá)到產(chǎn)品特征鮮明突出，以增強(qiáng)受眾對這些特征的認(rèn)識。

聯(lián)想法

聯(lián)想是個體在產(chǎn)生感知后即對刺激個體的事物產(chǎn)生一個直觀表象的認(rèn)知并由這個表象引起個體對存在于個體主觀世界里或者可以說記憶里的事物的呈現(xiàn)，即由個體所感知的事物引起的個體對存在于其記憶中的與之有著某種關(guān)聯(lián)事物的提取，也就是我們所說的“因……想起……”。

聯(lián)想是由于感知產(chǎn)生的直觀表象的認(rèn)知與存在主觀世界里相應(yīng)的事物有某種關(guān)聯(lián)而產(chǎn)生的。這種關(guān)聯(lián)可以是直觀的相似關(guān)聯(lián)，也可以是邏輯的因果、對立，序列、從屬等關(guān)聯(lián)。關(guān)聯(lián)可以是直觀表象的整體的關(guān)聯(lián)也可是其局部的關(guān)聯(lián)。總之聯(lián)想是豐富的、多姿多彩的，也是因人而異的。

信息展示法

信息展示法是最常見的運用廣泛的表現(xiàn)手法。它充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力，將某產(chǎn)品或主題信息直接如實地展示在廣告版面上。它以揭示商品的客觀情況為核心，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實性和真實性本質(zhì)，以達(dá)到突出商品優(yōu)勢的目的。

這種手法由于直接將產(chǎn)品的信息展示在消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，注意畫面的構(gòu)成，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身的性能特點，展示打動人心的部位，運用色光、背景和音樂進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺氣氛，增加感染力。

擬人法

這種廣告創(chuàng)意以一種形象表現(xiàn)廣告商品，它是將作品中沒有生命的事物，通過特有的表現(xiàn)手法，賦以思想和情感，表達(dá)人的思維和語言，以人物的某些特征來形象地說明商品。這種類型的廣告創(chuàng)意，使商品形式生動、具體，給受眾以強(qiáng)烈親和力和深刻的印象，同時可以用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明，使觀眾更容易理解。

比較法

比較法就是通過相同或近似產(chǎn)品類型的對比，來闡述自身產(chǎn)品優(yōu)于他人的印象，但這種創(chuàng)意方法容易激化競爭，引發(fā)爭議，在比較時應(yīng)隱含對比商品的信息，在創(chuàng)意中應(yīng)謹(jǐn)慎應(yīng)用這種訴求方式。

比喻法

比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩種事物在本質(zhì)上各不相同，但在某些方面又有些相似性的聯(lián)系，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是在某一點上又與主題的某些特征有相似之處，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給人以回味無窮的感受、鮮明深刻的印象。

情感映襯法

中國人交往的主要原則是注重情感、注重紐帶、注重血緣情感和親情紐帶，強(qiáng)調(diào)集體意識對個體意識的束縛。在一定意義上說，中國文化比較注重情感，凡事以“情”動人，“感人心者，莫先于情”。藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，引起人們發(fā)自內(nèi)心的共鳴、產(chǎn)生強(qiáng)烈的心靈震撼。發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。

幽默法

幽默法是指廣告作品中巧妙地借助多種修辭手法，抓住生活中的局部現(xiàn)象，將人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特征突出表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人逗笑而又耐人回味的幽默意味。幽默性的創(chuàng)意要注意語言的健康、愉悅，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的語言。

系列法

畫面，形成一個完整的視覺印象，廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對擴(kuò)大銷售，樹立名牌，刺激購買欲、增強(qiáng)競爭力有很大的作用。作為設(shè)計策略的前提，對于確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。

作為設(shè)計構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。

懸念布置法

在表現(xiàn)手法上把廣告主題信息隱藏在故事結(jié)尾或其他結(jié)構(gòu)處，引導(dǎo)觀眾進(jìn)一步深入了解，使人對廣告畫面乍看不解題意，產(chǎn)生疑惑、緊張、渴望、揣測、擔(dān)憂、期待、歡樂等一系列心理，驅(qū)動消費者強(qiáng)烈的好奇心，開啟積極的思維聯(lián)想，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在的強(qiáng)烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人以出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。

創(chuàng)意人要有正確的廣告創(chuàng)意觀念。創(chuàng)意過程中，從研究產(chǎn)品入手，研究目標(biāo)市場、目標(biāo)消費者、競爭對手、市場難題，確定廣告訴求主題，到確定廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)形式，創(chuàng)意始終要圍繞著產(chǎn)品、市場、目標(biāo)消費者，有的放矢進(jìn)行有效訴求，才能成為促銷的廣告創(chuàng)意。設(shè)計者在思維上要突破習(xí)慣印象和通常心理定勢，從點的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維、多漸性思維。善于由表及里，由此及彼地展開思維，學(xué)會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，使思路更開闊敏捷，在發(fā)散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設(shè)計師的想像力，使廣告更加富有個性和獨創(chuàng)性。

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