新媒體技術(shù)讓動(dòng)漫廣告的內(nèi)容表現(xiàn)力大為豐富

新媒體技術(shù)讓動(dòng)漫廣告的內(nèi)容表現(xiàn)力大為豐富：

新媒體低準(zhǔn)入門檻和寬松的監(jiān)管環(huán)境還造就了一批動(dòng)漫明星，近年來從新媒體的搖籃里誕生了像綠豆蛙、張小盒之類的動(dòng)漫明星，它們有自己的故事，而它們的故事又往往鎖定與新新人類的心理和社會(huì)文化有關(guān)的敏感話題，保持了較強(qiáng)的時(shí)尚感，凸顯親民特色，我們的生活中隨處可見這些廣為人知的動(dòng)漫形象。 在各種傳播形式縱橫交錯(cuò)的自由地上所滋生的新媒體文化迎合了后現(xiàn)代語境下用戶對(duì)自由表達(dá)的追求，是動(dòng)漫廣告可持續(xù)開發(fā)的資源。

新媒體加快了數(shù)字技術(shù)在動(dòng)漫領(lǐng)域的應(yīng)用， 為廣告的創(chuàng)意與執(zhí)行提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。 新媒體數(shù)字技術(shù)將人類帶進(jìn)后現(xiàn)代影像時(shí)代， 各有所長的媒介用多媒體語言將現(xiàn)實(shí)色彩斑斕地呈現(xiàn)于大眾面前， 虛擬圖像反映并超越了現(xiàn)實(shí)，使受眾被不同的媒介景觀緊緊包圍，處于媒介所構(gòu)建的虛擬現(xiàn)實(shí)中，滿足了當(dāng)代人類對(duì)視覺快感的追求。 即使傳統(tǒng)媒體也被卷入了數(shù)字技術(shù)的浪潮， 媒體融合仍是大勢(shì)所趨。 在這樣的時(shí)代，技術(shù)成為藝術(shù)作品創(chuàng)作的必要因素。 將三維特技融入廣告制作， 往往能在高清質(zhì)感的特寫和宏大敘事的場(chǎng)面中向受眾傳遞發(fā)人深省的內(nèi)容， 這是實(shí)拍難以實(shí)現(xiàn)的。 廣而告之國際廣告有限公司制作的公益動(dòng)漫廣告《艾滋病“骨牌篇”》就是這方面的絕佳范例，它用三維制作的骨牌接連倒下來寓意病魔在人與人之間的傳播。 新媒體技術(shù)讓動(dòng)漫廣告充滿活力，不單是由于它將現(xiàn)實(shí)更真實(shí)地圖像化，讓受眾能更好地感知傳播訴求，還在于它將產(chǎn)品(或 服 務(wù))及其動(dòng)漫符號(hào)策略性地融入傳播過程，變“推”為“拉”。 杜尚說，“在視頻裝置的藝術(shù)空間里，藝術(shù)家鼓勵(lì)觀眾主動(dòng)參與，從而最終完成作品。 ”

新媒體技術(shù)讓動(dòng)漫廣告在交互性特征上表現(xiàn)得淋漓盡致， 有效地消解了用戶對(duì)廣告一貫持有的抵觸和防衛(wèi)心理。 瑞典郵政公司比較注重新媒體的營銷傳 播 力，為了宣傳新的服務(wù)業(yè)務(wù)，即 SMS advice of delivery(短信通知貨到消息)，廣告以能與受眾產(chǎn)生高度互動(dòng)的“抽獎(jiǎng)”開始。 在郵局的貨架上放置著一些沒被認(rèn)領(lǐng)的物品；用戶需要瀏覽物品上的信息來了解該物品， 然后點(diǎn)擊選擇自己喜愛的物品， 在與其他用戶公平競爭的條件下是有機(jī)會(huì)獲得的；點(diǎn)擊 確認(rèn)后，即進(jìn)入一段以該物品為主角的視頻，物品小人迷路了， 需要在你的幫助下找到主人———用戶自己，這時(shí)用戶需要輸入姓名、地址、選擇該件物品的原因及電話號(hào)碼等信息；如果用戶運(yùn)氣好，可能會(huì)收到一條“貨到通知”的短消息，真正擁有該獎(jiǎng)品。動(dòng)漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4655.html 

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